آیا هنوز تبلیغ کلاسیک "حمام پا" در سال 1999 را به یاد دارید؟
پس از 22 سال، شما هاوران، کودکی که فریاد می زد "مامان پاها را می شویید" با حمام پا KASJ دست به دست هم دادید تا دنباله "حمام پا" - "کودکی که برای مامان پاها را می شست بزرگ می شود" را بیاورید.
کودکی که پاهای مادرش را شست، بزرگ شده است و 22 سال طول کشیده تا خاطرات کاربران اینترنت را بیدار کند.
برخلاف زمانی که کودک بود، او فریاد می زد که پای مادرش را بشوید.در فیلم شما هاوران که بزرگ شده اید در رابطه با مادرش خویشتن دار و منسجم ظاهر می شوید که بیشتر با وضعیت اکثر جوانان چینی با والدینشان همخوانی دارد.
در پایان جمله مامان پیر نشو من پیشت می مانم.اگرچه غیرعادی است، اما تمایل واقعی اکثر مردم به والدینشان نیست.
"مشغول؟"
"نه."
دو خط ساده روابط خانوادگی چینی "گزارش اخبار خوب اما نه خبر بد" را به خوبی خلاصه می کند.
در 26 اکتبر ویدئوی "کودکی که پاهای مادرش را شست بزرگ شد" در فضای مجازی منتشر شد و بحث داغی را در بین کاربران میکروبلاگ ایجاد کرد.
پس از تماشای ویدیو، بسیاری از کاربران اینترنت مستقیماً گفتند: "خیلی واقعی... بعد از تماشای ویدیو دلم برای مادرم تنگ شده است..."
تاکنون تعداد پخش‌های میکروبلاگ «بچه‌هایی که پای مادرشان را می‌شویند بزرگ می‌شوند» به 17.69 میلیون نفر رسیده است.
تاپیک Weibo # بچه هایی که پاهای مادرشان را می شویند بزرگ شده اند # تعداد کل خواندن 140 میلیون + و تعداد کل بحث ها 107000 + است.
برای پدر و مادر، این بهترین فرزندسالاری است که بتوانیم کمی با او وقت بگذاریم تا پایش را حباب بزنیم و حرف بزنیم.
این یکی دیگر از موج شوک بازاریابی خلاقیت است.
توضیحات پروژه مسابقه جایزه Suying - خلاقیت فراتر از Z+، عامل خلاق
[پیشینه و اهداف]
1. حمام پا KASJ قهرمان دسته حمام پا در بستر تجارت الکترونیکی است، اما کاربران آگاهی کمی از نام تجاری آن دارند و نمی توانند تصویر برند خود را به عنوان "حرفه ای، علمی و سطح بالا" درک کنند.
2. در بازاریابی شدید "دبل 11"، چگونه KASJ ذهن مصرف کنندگان را به تصرف خود در می آورد و همزمان فروش را تحریک می کند؟
[توضیحات خلاقانه]
در طی جشنواره دابل 11، KASJ دنباله تبلیغ کلاسیک "مادر شستن پاها" - "کودکانی که پاها را برای مامان خیس می کنند بزرگ می شوند" را منتشر کرد، که یادآور خاطرات جمعی نسلی از "فرزندسالاری" بود، راهی برای همراهی داد. والدین با گذشت زمان، دمای نام تجاری و ارزش محصول KASJ را نشان دادند.
[بینش و استراتژی]
1. در جامعه امروزی برای بسیاری از افراد این امری طبیعی است که زمان کمتری برای سرگردانی و همراهی با والدین خود دارند.
2. به کمک محبوبیت ملی تبلیغ کلاسیک مامان شستن پا، مامان را با حمام پا ترکیب می کنیم، دل کاربر را برای همراهی و احترام والدین بیدار می کنیم و کاربران را به سمت خرید KASJ سوق می دهیم. از نظر احساسی
[نتایج و تاثیرات]
1. حجم پخش ویدیوی تجمعی 17.69 میلیون + است.
2. تاپیک Weibo # بچه ای که پاهای مادرش را شست بزرگ شد # روزی صد میلیون شکست.
3. شاخص KASJ WeChat روزانه 2353.32 درصد افزایش یافت و به یک قله تاریخی رسید.
4. Tmall's Double 11، ده سطل پرفروش برتر، و 4/10 اختصاصی KASJ.
5. آگاهی از برند KASJ تا حد زیادی بهبود یافته است.
زمان ارسال: دسامبر-05-2022